Brightcove Blog - The Leading Online Video Hosting Platform

Spannende Daten aus der mobilen Welt: Deutschland wechselt auf die Überholspur

Weike Rohde — Wed, 22 May 2013 15:17:20 +0000

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Schon seit Anfang des Jahres trudeln fast im Wochenrhythmus neue Studien zur Situation der mobilen Entwicklung in Deutschland bei uns ein. So konstatiert z. B. ComScore in seiner „Future in Focus: Digitales Deutschland 2013″-Studie, dass – auch wenn Deutschland bei der Smartphone-Durchdringung mit 51% im Vergleich zur EU5-Region (57%) noch leicht hinterherhinkt(1) – alle anderen Zeichen auf eine zunehmend mobile Zukunft in Deutschland hindeuten: Bereits 10% aller Seitenaufrufe in Deutschland werden nicht mehr von einem PC aus gestartet, sondern über ein mobiles Endgerät(2). Im Vergleich zu 2011 stieg die Zahl der deutschen Mobile-Video-Nutzer deutlich um 211% an im Vergleich zu einem Wachstum von Online-Video-Nutzern, die auf Videos über einen PC zugreifen, von nur 2%. Das bedeutet: 2012 nutzten bereits etwa 10 Mio. Verbraucher Mobile-Video im Vergleich zu 47,6 Mio. Online-Video-Nutzern via PC(3). Mobile Advertising-Formate kommen der ComScore-Studie zufolge besonders bei jungen Erwachsenen überdurchschnittlich gut an.

Der Branchenverband BITKOM stellte für das Jahr 2012 eine Verdopplung der Tablet-Verkäufe im deutschen Markt fest: von 2,1 Mio. (2011) zu 4,4 Mio. (2012) und geschätzten 5 Mio. Tablet-Käufen für das Jahr 2013(4). Eine weitere Studie von eMarketer geht sogar davon aus, dass bis 2016 die Anzahl der deutschen Tablet-Nutzer mit geschätzten 23,8 Mio. die Tablet-Nutzerzahl in Großbritannien (geschätzt 23,2 Mio.) und anderen europäischen Ländern wie Frankreich (18,8 Mio.), Italien (16,5 Mio.) und Spanien (15,4 Mio.) übertreffen wird, von einem weiteren starken Wachstum im Smartphone-Bereich ganz zu schweigen(5). Auch der App-Download auf mobile Endgeräte weist für Deutschland nach einer weiteren BITKOM-Studie in Zusammenarbeit mit research2guidance für das Jahr 2012 (1,7 Mrd. App-Downloads) gegenüber 2011 (1 Mrd. App-Downloads) mit 80% einen deutlichen Zuwachs auf. Der Studie zufolge nutzen in Deutschland also bereits 83% aller Smartphone-Besitzer Apps(6). Dass immer mehr Menschen in Deutschland mobil ins Internet gehen, bestätigt ebenfalls die Untersuchung „Mobile Internetnutzung: Entwicklungsschub für die digitale Gesellschaft!“ der Initiative D2: Im Vergleich zum Vorjahr ist der Anteil derjenigen, die das Internet über mobile Endgeräte nutzen, gemäß dieser Studie um 13% auf 40% der in Deutschland lebenden Bevölkerung gestiegen(7).

Noch weitere Einblicke in das Verhalten deutscher mobiler Nutzer gibt die Mobile Impact Academy 1 Studie zur Smartphone-Nutzung: Bei 80% der Smartphone-Besitzer – egal ob Mann oder Frau, Jung oder Alt – ist das Gerät täglich im Einsatz. Die Studie weist auf, dass dabei längst nicht das Googlen und das Aufrufen von Suchergebnissen im Vordergrund steht, sondern vor allem das Surfen auf Infotainment-Angeboten, die beim mobilen Zugriff sogar noch vor Social Media-Aktivitäten liegen(8).

Alle oben zitierten Studienergebnisse bekräftigen einen Trend, der sich in den USA schon länger beobachten lässt und den wir für Deutschland ähnlich erwarten: Die Nutzung mobiler Endgeräte wird selbst für datenintensive Aktionen, wie beispielsweise das mobile Video-Streaming, bald auch für deutsche Konsumenten völlig alltäglich sein. Dieser Trend wird natürlich auch die Welt der Onlinewerbung deutlich beeinflussen. Marketer sollten daher bei der Planung ihrer Online-Video-Initiativen schon jetzt einen Blick in die USA werfen – dort machen sich Marketingexperten bereits dafür stark, den Fokus bei Online-Video-Kampagnen viel gezielter auf größere Interaktivität und Dynamik statt auf das gewohnte „Site-Serving“(9) zu legen(10).

Denn eines ist unbestritten: Der Online-Video-Werbemarkt wird in den nächsten Jahren kontinuierlich weiter zulegen und durch den unaufhaltsamen Siegeszug der mobilen Endgeräte noch einen zusätzlichen Dynamikschub erhalten. Marketingverantwortliche sollten daher jetzt auf diesen Zug aufspringen und ihre Budgets zukunftsorientiert investieren.

Lernen Sie mehr über Online-Video-Kampagnen mit Brightcove Video Cloud.

Sie interessieren sich für aktuelle Entwicklungen der Online-Video-Werbung und anderen Themen? Folgen Sie uns doch einfach auch auf Twitter unter @brightcovede.

Anmerkungen

(1) Siehe Studie „Future in Focus: Digitales Deutschland 2013“ von comScore (www.comscore.com) – zum Vergleich Gesamtzahl der Handynutzer in der EU5-Region: 241 Millionen, Gesamtzahl der Handynutzer in Deutschland: 61 Millionen (Stand Ende 2012)
(2) Anteil der Page-Views nach Geräten in Deutschland: 90,2% von PC-Geräten, 5,6% von Mobile-Phones, 3,3% von Tablet-Geräten und 0,9% von anderen Geräten; siehe Studie „Future in Focus: Digitales Deutschland 2013“ von comScore (Stand Dezember 2012, www.comscore.com)
(3) „Future in Focus: Digitales Deutschland 2013“, www.comscore.com
(4) Repräsentative Umfrage im Auftrag des Hightech-Verbands BITKOM durch ARIS, veröffentlicht im April 2012 – siehe http://www.bitkom.org/files/documents/BITKOM_Presseinfo_Tablet-Nutzung_in_Unternehmen_19_04_2013.pdf
(5) Siehe Artikel „In Germany, Tablet Use Will Surge in 2013“ vom 19. März 2013, http://www.emarketer.com/Article/Germany-Tablet-Use-Will-Surge-2013/1009739
(6) Zahlenangabe gemäß Artikel „Bitkom: 1,7 Milliarden Apps im letzten Jahr in Deutschland“ vom 26. März 2013, http://www.mobilegeeks.de/bitkom-1-7-milliarden-apps-im-letzten-jahr-in-deutschland/
(7) „Initiative D21 und Huawei Technologies stellen Studie zur mobilen Internetnutzung vor“, 19. Februar 2013, http://www.initiatived21.de/presseinformationen/initiative-d21-und-huawei-technologies-stellen-studie-zur-mobilen-internetnutzung-vor
(8) Axel springer media impact, „Mobile Impact Academy I: Smartphone-Nutzung in Deutschland“, März 2013, http://www.axelspringer-mediapilot.de/dl/15628551/Mobile_Impact_Academy_I_Smartphone-Nutzung_in_Deutschland.pdf
(9) „Still Site-Serving Video? It’s Costing You” von Mike Caprio, 27. März 2013, http://www.mediapost.com/publications/article/196769/still-site-serving-video-its-costing-you.html#axzz2TXqO55cu
(10) „Why online video is living in the past“ von Shane Metzger, 11. April 2013, http://www.imediaconnection.com/content/33976.asp

Live-Streaming für jedermann – Video Cloud Live von Brightcove

Weike Rohde — Fri, 17 May 2013 16:56:16 +0000

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Eine der Top-News der auf der diesjährigen Anwenderkonferenz Brightcove PLAY war die Vorstellung von Brightcove Video Cloud Live. Mit diesem neuen Modul ermöglicht Brightcove die einfache Installation, das Management und die Monetarisierung von Live-Video-Events. Marketer und Medienunternehmen können damit hochqualitative Live-Video-Events für unterschiedlichste Endgeräte – von Desktops über Smartphones und Tablets bis hin zu internetfähigen Fernsehern – bereitstellen.

Video Cloud Live setzt ganz neue Maßstäbe für das Live-Streaming von Veranstaltungen.
Auf der Basis seiner umfangreichen Erfahrungen mit der Live-Stream-Unterstützung führender Medien- und Markenunternehmen entwickelte Brightcove eine einfach zu bedienende Plattform, mit der wirklich jeder Anwender künftig sein Live-Streaming vollständig aus der Cloud beziehen kann, ohne große Kosten in einen Hardware-Encoder investieren zu müssen.

Live-Video-Events lassen sich künftig völlig unabhängig vom technischen Kenntnisstand des Anwenders selbstständig in der Cloud verwalten – mit intuitiv handhabbaren Einrichtungsprozessen, Echtzeit-Analytics, vielfältigen Monetarisierungsmöglichkeiten von Live-Content durch Werbeintegrationen sowie der nahtlosen Erstellung von Video-on-Demand-Assets. Anwender können sich also freuen: Das Live-Streaming von Events wird mit Video Cloud Live jetzt einfacher denn je.

Die Video Cloud Live-Lösung von Brightcove im Kurzüberblick:

Einfacher Workflow: Nach Eingabe grundlegender Metadaten (Titel, Beschreibungen, Tags, Datum und Uhrzeit, Dauer) brauchen Anwender nur noch einen der benutzerdefinierten Player aus dem Video Cloud-Publishing-Modul auswählen und anschließend die empfohlenen Encoding-Einstellungen auswählen oder anpassen.
Nutzer müssen nur einen einzigen hochwertigen RTMP-Stream ihrer Veranstaltung bereitstellen – Video Cloud Live transkodiert diesen auf Basis des Brightcove Zencoder Live Cloud-Transcoding-Services in mehrfache Wiedergabe-Streams in unterschiedlichen Bitraten (sowohl in RTMP- als auch in HLS-Formate).
Über die leistungsstarke Analytics von Brightcove erhalten Video Cloud Live-Nutzer kontinuierlich Echtzeit-Informationen zu Traffic und Performance der Nutzer ihres Live-Events.
Jede mit Video Cloud Live gestreamte Veranstaltung kann sofort in einer On-Demand-Bibliothek des Anwenders gespeichert werden.
Anwender können mit Video Cloud Live so viele Veranstaltungen gleichzeitig streamen, wie erforderlich – es gibt keine Begrenzungen.
Mit Video Cloud Live lassen sich z. B. sowohl Musik-Festivals live ins Internet übertragen als auch wichtige Branchenveranstaltung oder firmeninterne kleinere Veranstaltungen.

Sie interessieren sich für Video Cloud Live? Registrieren Sie sich für die ab sofort verfügbare Beta-Version unter http://go.brightcove.com/forms/video-cloud-live-module.

Ein Webinar zum Thema „Introducing Video Live Cloud Live“ auf Englisch findet am Donnerstag, 23. Mai 2013 um 18:00 Uhr statt, ein weiteres Webinar zum Thema „Live Streaming von A bis Z“ auf Deutsch am Dienstag, 28. Mai 2013, 14:00 Uhr.

Im folgenden Video erklärt Cortney Jacobsen, Senior Product Manager bei Brightcove, die Möglichkeiten und Vorteile von Video Cloud Live:

Vogel Business Media setzt seinen Video-Content mit Video Cloud ins rechte Licht

Weike Rohde — Tue, 07 May 2013 15:47:10 +0000

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Attraktive Videodarstellung, individualisierte Play-Outs und Integration wichtiger Monetarisierungsfunktionen – überzeugende Argumente für das Medienunternehmen Vogel Business Media (VBM), sich für den Einsatz von Brightcove Video Cloud für das Management seiner Online-Video-Initiativen zu entscheiden.

„Ein wichtiger Faktor bei unserer Entscheidung für Video Cloud waren die deutlich attraktiveren Darstellungsmöglichkeiten unseres Video-Contents im Vergleich zu vorigen Lösungen”, erläutert Uwe Dietrich, stellv. Leiter Operations/ Studioleitung bei Vogel Business Media. „Über unkomplizierte Upload- und Veröffentlichungsprozesse hinaus bot uns Video Cloud neben einer kurzen Implementierungsphase auch vielfältige Möglichkeiten eines individualisierten Play-Outs unserer Videos sowie umfassende Monetarisierungsfunktionen. Als erfolgreiches Medienhaus steht für uns außerdem im Vordergrund, mit der neuen Lösung unseren Usern und Seitenbesuchern ein erstklassiges Benutzererlebnis bieten zu können – unabhängig davon, mit welchen Endgeräten unser Content abgerufen wird.“

Als multimedialer Full-Service-Partner für die B2B-Kommunikation nutzt das Würzburger Medienhaus die Video Cloud-Lösung von Brightcove, um sowohl werbliche als auch redaktionelle Onlinevideo-Inhalte auf allen VBM-Portalen zu veröffentlichen. Hauptanwender der Lösung ist der Verlagsbereich Service/Operations. Beispielsweise kann das Video-Produktionsteam jetzt seine auf B2B-Veranstaltungen gedrehten redaktionellen und werblichen Webcasts direkt vor Ort und ohne großen Zeitverlust über einen mobilen Brightcove-Zugang auf den unternehmenseigenen Webseiten veröffentlichen. Die Smart Player-Technologie von Brightcove verfügt über eine automatische Geräterkennung und sorgt dafür, das Endnutzer jederzeit und auf dem Endgerät ihrer Wahl den Content in bestmöglicher Qualität konsumieren können. Das angebundene Ad-Management des Medienhauses steuert dazu die Ausspielung passender Video-Ads und Overlays. Auch die Implementierungsphase der Lösung verlief reibungslos. Die hauseigene VBM Entwicklerabteilung konnte Brightcove Video Cloud einfach und ohne Komplikationen in den Workflow des Medienunternehmens integrieren.

Sie sind daran interessiert, Ihren Internetauftritt dynamisch weiterzuentwickeln, Video-Content mit einfachen Workflows zu verwalten und Ihren Besuchern gleichzeitig über alle Plattformen und Endgeräte hinweg jederzeit eine ausgezeichnete Videoqualität beim Abrufen des Video-Contents zu bieten? Klicken Sie hier.

Multi-Screen verändert die Welt des Marketings

Weike Rohde — Tue, 30 Apr 2013 13:55:00 +0000

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Dass sich die Werbewirksamkeit von Multiscreen-Initiativen jetzt auch mit echten Zahlen untermauern lässt, zeigen immer neue Studien aus der täglichen Marketingpraxis. Nicht nur die kürzlich verkündeten satten Google-Gewinne werden das Verb „multi-screenen“ künftig unter Marketern sicherlich mehr und mehr salonfähig machen. Einen Einblick, wie Verbraucher heute fast selbstverständlich mit mehreren Geräten hantieren, gab Google in seinem „The New Multi-Screen World“-Report schon vor einiger Zeit mit einem 24-Stunden-Snapshot des typischen modernen „Multi-Screeners“. Laut Google kristallisieren sich dabei zwei hauptsächliche Nutzungsarten des Multi-Screenings heraus:

Der „sequenzielle Nutzer“, der seine Geräte nacheinander und zu unterschiedlichen Zeiten einsetzt. Typischerweise recherchiert dieser Nutzertyp z. B. Flugdaten auf seinem Smartphone, bucht sein Ticket aber zeitlich später auf dem heimischen PC.
Der „gleichzeitige Nutzer“, der seine Endgeräte parallel einsetzt. Dabei führt er sowohl zusammenhängende Aktivitäten über mehrere Endgeräte durch als auch voneinander unabhängige Aufgaben auf den einzelnen Geräten. So checkt er beispielsweise seinen Facebook-Account über das Smartphone, verfolgt dabei gleichzeitig eine Fernsehsendung im TV oder surft in den Werbepausen auf einem Tablet-PC. Gerade das „Pausen-Surfen“ vor dem TV-Bildschirm per Tablet oder Smartphone verführt Nutzer häufig dazu, nach Zusatzinformationen zu suchen, die inhaltlich mit dem gerade verfolgten TV-Geschehen zusammenhängen.
Schließlich gibt der Google-Bericht dann passende Empfehlungen, wie sich diese modernen Multi-Screen-Gewohnheiten in heutigen Marketingstrategien niederschlagen könnten.

Auch wir von Brightcove veröffentlichen regelmäßig Neuigkeiten zur Multi-Screen-Entwicklung. Denn wir sind überzeugt, dass jeder Marketer bei der Ausarbeitung seiner TV-Marketing-Strategien heute bedenken sollte, wie sich durch auf einem Kanal bereitgestellter Content weitere Interaktionen auf anderen Geräten und Kanälen auslösen lassen. Vor zwei Wochen haben wir unsere erweiterte TV-Everywhere-Unterstützung angekündigt, die den Multi-Screen-Ansatz sogar noch weiter in die Zukunft vorantreibt, denn: Technisch lässt sich das, was Verbraucher beim TV-Konsum erleben schon längst nahtlos auf ihre persönlichen Endgeräte hin weiterführen und synchronisieren. So können Marketer mit den richtigen Tools etwa Zusatzinformationen zu TV-Sendungen gleichzeitig auf dem mobilen Endgerät des Zuschauers bereitstellen, ohne dass dieser während des Fernsehkonsums selbst danach suchen muss. Vorstellbar ist auch, dass zum gerade laufenden Fernsehspot gleich die passende Produktinformation auf dem i-Pad des Verbrauchers abrufbar ist.

Die aktuellen Erfolgsmeldungen zum Fortschreiten des Multi- oder auch Dual-Screen-Erlebnisses führen in Kombination mit dem jetzt zur Verfügung stehenden neuen Lösungen für TV Everywhere geradewegs zur Verwirklichung des schon so lange diskutierten interaktiven TVs. Und wir sind sicher, dass diese Entwicklung die Art, wie Marketer in Zukunft an die Erstellung von Marketingkonzepten,

-kampagnen und ihre Online-Video-Strategien herangehen werden, tiefgreifend verändern wird. Sei es im Hinblick auf die Programmierung der zugrundeliegenden technischen Tools, die Werbung selbst oder auch auf die Kombination aus beidem. Multiscreening wird in naher Zukunft dazu führen, der Art des Fernsehkonsums und auch den angebundenen TV-Monetarisierungslösungen eine ganz neue Dynamik zu verleihen.

Brightcove Video Cloud: STERN.de streamt Henri Nannen Preis live ins Netz

Weike Rohde — Fri, 26 Apr 2013 13:45:19 +0000

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Der neuer Zencoder Live Cloud Transcoding Service macht's möglich: Am heutigen Freitag, 26. April 2013, wird mit dem von Gruner + Jahr und dem Magazin stern vergebenen Henri Nannen Preis einer der jährlichen Höhepunkte der Medienbranche von 19.30 Uhr bis 23.00 Uhr live im Internet übertragen.

Der Preis zeichnet jedes Jahr die besten journalistischen Arbeiten in deutscher Sprache in fünf Kategorien aus. Darüber hinaus werden weitere überragende journalistische Leistungen sowie das Eintreten für die Unabhängigkeit der Presse und ein herausragendes publizistisches Lebenswerk mit Sonderpreisen geehrt. Der Preis ist mit insgesamt 35.000 € dotiert.

Stern.de nutzt Brightcove schon seit 2008 für das Management, die Veröffentlichung und Weiterverbreitung ihrer Onlinevideos im Rahmen des eigenen Internetauftritts. Auf der Basis dieser langjährigen Kundenbeziehung hat sich stern.de jetzt auch erstmals für die Nutzung des Zencoder Live Cloud Transcoding Service entschieden, um interessierten Zuschauern im Netz einen direkten Live-Stream aus Hamburg bereitzustellen.

Die hochkarätige Veranstaltung, die eines der jährlichen Highlights der deutschen Medienbranche darstellt, wird unter folgendem Link ab 19.30 Uhr live im Internet übertragen und anschließend auch on-Demand zur Verfügung gestellt.

www.stern.de/nannenpreis
[Bitte beachten: Der Link wird erst ab 19.30 Uhr freigeschaltet]

Zencoder Live Cloud Transcoding von Brightcove ermöglicht über eine offene API die Codierung von Video-Content in Echtzeit. Videos können so ohne großen technischen Aufwand oder teure Investitionen in On-Premise-Hardware in adaptive Bitrate-Streams für Live-Übertragung umgewandelt werden.

Sie interessieren sich für Live-Übertragungen im Internet? Registrieren Sie sich hier für einen kostenlosen Zencoder-Account.

Brightcove hat auf der NAB verbesserte Unterstützung für TV Everywhere angekündigt

Weike Rohde — Tue, 16 Apr 2013 17:11:53 +0000

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Auf der NAB in Las Vegas haben wir in der letzten Woche unsere neue erweiterte Unterstützung für die TV Everywhere (TVE) Authentifizierung ankündigt. Auf der Basis einer stabilen Integration mit Adobe Pass und den Sola Vision Identity Services von Akamai ermöglichen wir so geräteübergreifende, authentifizierte Video-Erlebnisse sowohl für Web- als auch native mobile Applikationen. TV-Sender können damit einen größeren Zugriff zu Premium-Video-Programmierung auf unterschiedlichsten Geräten für bestehende Abonnenten von Kabel-und Satelliten-Dienstleistungen bieten. Gleichzeitig können Sender so auch ihre Reichweiten steigern und werbeunterstützten Video-Content für authentifizierte Zielgruppen auf jedem Display liefern.

TVE bietet damit die große Chance, die üblichen Reichweiten von TV-Sendern auch auf Kabel- und Satellit-Abonnenten zu erweitern ⎯ und dies auf genau den Endgeräten, mit denen Verbraucher heute mehr und mehr Zeit verbringen. Darüber hinaus können TV-Sender auch ihr Engagement mit den Fans der Premium-TV-Programmierung vertiefen und neue Monetarisierungsmöglichkeiten einführen. Um mit TVE-Initiativen im Markt wirklich erfolgreich zu sein, benötigen TV-Sender allerdings eine umfassende Lösung, die nicht nur die Authentifizierung unterstützt, sondern darüber hinaus auch das digitale Rechtemanagement (DRM - Digital Right Management) sowie die Werbeintegrationen, die auf jedem Display laufen.

Die erweiterte Unterstützung für TVE, die Brightcove jetzt angekündigt hat, umfasst eine einheitliche Anmelde-Schnittstelle auf der Basis von Adobe Pass oder Akamai Sola Vision Identity Services, DRM sowie Ad-Netzwerk- und Server-Integrationen. Adobe Pass und Akamai Sola Vision Identity Services können die Zuschauer-Authentifizierungen über unterschiedlichste Plattformen, mit denen Content-Abonnenten auf ihre gewählten Programme sowohl über Desktop-PCs, Smartphones, Tablets und internetfähige Fernseher zugreifen können, validieren. Zusätzlich führen beide Lösungen eine eindeutige Geräteidentifikation aus und reduzieren das Problem der Teilung von Berechtigungsnachweisen. In Kombination mit variablem Bitraten-Streaming von Video Cloud, hochklassigem Playererlebnis, Geo-Beschränkung, Einbindung von Anzeigen, Distribution über soziale Netzwerke sowie umfassenden Analytics-Funktionen bietet Brightcove seinen Kunden so ein zuverlässiges TV Everywhere-Framework.

Die umfassende Suite von Content-Schutz und DRM-Funktionen, die auch Adobe Access, Google Widevine und Apple HTTP Live Streaming unterstützen, sorgt zusätzlich dafür, dass Brightcove Kunden ihren Video-Content sicher auf unterschiedlichsten Endgeräten und Displays bereitstellen können.

Die Pressemitteilung zu unserer TVE-Ankündigung finden Sie hier.

Brightcove und Zapperbusch: Livestream der Swiss Online Marketing, 5. Fachmesse für Digital Marketing

Weike Rohde — Mon, 08 Apr 2013 17:57:21 +0000

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Wir freuen uns mit unserem Partner Zapperbusch, Produktionscenter für IP-TV & Web-TV, auf der Swiss Online Marketing, der 5. Schweizer Fachmesse für Digital Marketing, dabei zu sein.

Kommen Sie vorbei und besuchen Sie uns am unserem
Stand A.14 - Messe Zürich Halle 1.

Die Schweizer Fachmesse für Digital Marketing bietet ein spannendes Programm mit zahlreichen Fachvorträgen, Podiumsgesprächen und Best Practice-Beispielen in drei Praxisforen, am MeetingPoint und beim SOM CampusTalk.

Die Messe richtet sich an Geschäftsführer, Marketingfachleute und Marketingentscheider aus Unternehmen, Verwaltungen und Non-Profit-Organisationen.

Sollten Sie selbst nicht dabei sein können, sehen Sie sich hier den SOM webTV Livestream an. Hier können Sie das Messegeschehen, wie auch zahlreiche Interviews zum Thema Digital Marketing am 10. und 11. April 2013 mitverfolgen – schalten Sie ein:

Rovio Entertainment stellt Angry Birds Toons-Videokanal mit Brightcove Video Cloud bereit

Weike Rohde — Wed, 03 Apr 2013 05:01:00 +0000

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Wir freuen uns sehr bekanntzugeben, dass der finnische Spezialist für Unterhaltungsmedien und Schöpfer des international erfolgreichen Franchise Angry Birds, Rovio Entertainment, seine neue Zeichentrickserie Angry Birds Toons mit Hilfe der Online-Video-Plattform Brightcove Video Cloud im Markt einführen wird.

Angry Birds Fans - nach Angaben von Rovio zählt das Spiel mittlerweile über 1,7 Milliarden Downloads - können die neuesten Abenteuer der beliebten Vögel und Schweine mit Hilfe der Video Cloud nun direkt über ihre Smartphones und Tablets anschauen. Mit Video Cloud kann Rovio die neue Videoserie plattformübergreifend veröffentlichen und für seine Zuschauer so auf allen Endgeräten bereitstellen. Rovio wird eine neue Episode der Angry Birds Toons in seinen Angry Birds Spielen veröffentlichen und diese jeweils sonntags um 09.00 Uhr deutscher Zeit auch für Smart-TVs und andere Endgeräte zum Abruf bereitstellen.

Nick Dorra, Head of Animation bei Rovio kommentierte die Neuigkeiten wie folgt: „Die Partnerschaft mit Brightcove ermöglicht es uns nicht nur, unsere Online-Video-Aktivitäten schnell hochzufahren und die On-Demand-Episoden unseren Zuschauern auf den unterschiedlichsten Geräten bereitzustellen, sondern gleichzeitig auch ein hochqualitatives Zuschauererlebnis sicherstellen.“

Wir freuen uns mit Rovio diese spannende Initiative gemeinsam umzusetzen und Angry Birds Fans mehr Möglichkeiten zu geben, ihre Lieblingscharaktere auf jedem Endgerät in Aktion zu sehen.

Der neue Typus des Content Marketer

Alexa Russetti — Wed, 27 Mar 2013 18:17:12 +0000

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Schon seit einigen Jahren verschwimmen die Grenzen im klassischen Dreigestirn der sogenannten Paid (bezahlte Werbung, wie z. B. Anzeigen, kostenpflichtige Suchergebnisplatzierungen, Sponsoring), Owned (Medienpräsenzen, die dem Unternehmen selbst gehören, wie z. B. Homepage, eigener Blog, Twitter-Kanal) und Earned (unbezahlte Erwähnungen durch Dritte, wie z. B. Empfehlungs- und Verbreitungsleistungen von Nutzern in sozialen Netzwerken) Medien immer mehr.

Content für direkte Kundenkommunikation

Marketer konzentrieren sich heute dagegen viel mehr auf die Generierung von Content für die Kanäle, die bei Konsumenten als beliebtestes Medium gelten und über die sie mit ihren Kunden direkt kommunizieren können, wie zum Beispiel soziale Netzwerke. Damit etabliert sich gerade ein ganz neuer Typus des „Content Marketer“, und Markenunternehmen aller Größenordnungen suchen fiebrig nach neuen Strategien, wie sie am besten den Direktkontakt mit ihren Kunden herstellen und pflegen können.

Integrierter Medienmix für höheren ROI

In dieser neuen Welt des Content Marketing wird die Rolle von Onlinevideo immer wichtiger. Mit keinem anderen Medium lassen sich Geschichten anschaulicher erzählen, Informationen wirksamer vermitteln und emotionale Reaktionen unmittelbarer hervorrufen. In jeder Phase des Kundenlebenszyklus unterstützen Video-, wie auch andere Social-Media-Inhalte Unternehmen ideal dabei, ihren Medienmix stärker miteinander zu verbinden und so ihren Einfluss und ihren ROI zu erhöhen. Um diesem Ziel näher zu kommen, müssen Marketer allerdings zunächst die Hürde der damit verbundenen Komplexität bewältigen. Denn Schritt halten zu können mit immer neuen Gerätetypen, Onlinekanälen, neuen Technologien und einem zunehmend plattformunabhängigen Verbraucherverhalten, bedeutet eine ständige Herausforderung an Verwaltungskosten, Time-to-Market-Phasen und die Qualitätssicherung.

Bright Idea-Video: neue Ideen fürs Videomarketing

In unserem „Bright Ideas“-Video zeigen Jeff Whatcott, CMO bei Brightcove, und Steve Rotter, Vice President of Digital Marketing bei Brightcove, am Beispiel des Video-Marketings die Herausforderungen und Chancen auf, die diese neue Content-Marketing-Welt für Unternehmen bereithält. Sie erklären außerdem, wie Brightcove Marketern helfen kann, sich auf die Entwicklung von spannendem und interessantem Content zu konzentrieren.

Sind Sie an weiteren Informationen zu diesem Thema interessiert? Dann steht Ihnen unser Whitepaper „Der Neue Content Marketer“ zum kostenlosen Download zur Verfügung.

Stärken Sie Ihr Content-Marketing-Ökosystem mit Onlinevideo

Weike Rohde — Tue, 19 Mar 2013 18:23:22 +0000

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Beliebtheit von Onlinevideo nimmt zu
Laut Forrester Research erwartet die Hälfte der Online Marketer, dass die Wirksamkeit von Onlinevideo über die nächsten drei Jahre im Vergleich zu anderen interaktiven Marketingtaktiken wie E-Mail-Marketing, SEO und Display-Werbung weiter zunehmen wird. Und es gibt gute Gründe für diese Annahme: Video ist mittlerweile zum beliebtesten sozialen Medium von Verbrauchern aufgestiegen und es zeigen sich keinerlei Anzeichen einer Verlangsamung dieses Trends. Dennoch nutzen viele Marketer Video bisher nicht wirklich effektiv und konzentrieren sich immer noch vor allem auf Display-Werbung. Diese besitzt aber bei weitem keine annähernd vergleichbare „Storytelling“-Kraft, wie sie sich mit dem Einsatz von Video entfalten lässt.

Forrester-Studie: sicherer Mehrwert für Content Marketer
Forrester-Analystin Darika Ahrens veröffentlichte kürzlich eine interessante Studie zu diesem Thema. Darin beleuchtet sie die Art und Weise, wie Marketer Video zur Erhöhung der Wirksamkeit ihrer Content- Marketing Aktivitäten einsetzen können. Der Bericht mit dem Titel „Boost Your Content Ecosystem with Video“ hilft Marketern, ein besseres Verständnis für den Videoeinsatz zu Content-Marketing Zwecken zu entwickeln und auch für den Mehrwert, den dieser über den gesamten Kundenlebenszyklus hinweg schaffen kann. Die Studie unterstützt, was wir bei Brightcove unseren Kunden schon lange predigen. Ob es um die Steigerung des Bekanntheitsgrades geht, oder darum, Internetnutzer auf die eigene Website zu ziehen, die Bindung zu erhöhen und allgemein die Interaktion mit dem eigenen Content zu verbessern, oder aber darum, potenzielle Kunden zu bestimmten Aktionen zu motivieren und schließlich die Verkaufszahlen zu erhöhen: Video schafft in jeder Phase des Kundenlebenszyklus einen sicheren Mehrwert.

Best Practices und weitere Tipps
Der Forrester Report stellt Marketern ein Framework und Best Practices bereit, um Video im gesamten Ökosystem ihrer Marke erfolgreich und effektiv einzusetzen. Des Weiteren werden nützliche Quellen aufgeführt, die Marketer dabei unterstützen sollen, ihre Ziele zu erreichen.
Steve Rotter, Vice President of Digital Marketing Solutions bei Brightcove, hat den Forrester Report im Detail seziert und zeigt anhand von Praxisbeispielen, wie Marketer Video mit Erfolg einsetzen:

Der Forrester Report steht auf der Webseite von Brightcove in englischer Sprache (demnächst auch auf Deutsch) zum Download bereit.

Wie können App-Entwickler die mobile Plattform-Fragmentierung bewältigen?

Weike Rohde — Tue, 05 Mar 2013 17:48:23 +0000

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Android ist und bleibt mit seinen verschiedenen Versionen weiterhin eine uneinheitliche und fragmentierte Plattform – dies zeigten auch wieder einmal die Anfang des Jahres veröffentlichten Daten von Android Developers: Demnach nutzen immer noch 47,6 Prozent der Android-betriebenen Geräte, die ihre Apps über Google Play herunterladen, die ältere Version Android 2.3 (Gingerbread). Die Version Android 4.0 (Ice Cream Sandwich) hält einen Marktanteil von 29,1 Prozent, während die aktuellste Version Android 4.1/4.2 (Jelly Bean) bisher mit 10,2 Prozent nur einen relativ geringen Prozentsatz ausmacht.

Diese Informationen haben uns neugierig gemacht und wir wollten sehen, welche Plattformen und Versionen in den Nutzungsdaten von Brightcove Kunden dominieren. Phil Costa, Director of Product Management, hat dies anhand der Videoabrufe der Brightcove Video Cloud- Nutzer analysiert. Im Gegensatz zu den Android Developers-Daten, die auf der Nutzung von Apps basieren, haben wir untersucht, von welchen Plattformen aus Nutzer über das mobile Web auf Videos zugreifen. Auch wenn so natürlich kein direkter Vergleich möglich ist, sind die Daten doch sehr aufschlussreich. Sie geben einen Einblick, welche Android- (oder iOS-)Versionen auf Nutzergeräten von Brightcove Kunden dominieren – hier einige interessante Erkenntnisse:

Ende Dezember 2012 wurden 74,3 Prozent aller Android-basierenden Playerladevorgänge über Video Cloud von Geräten, die Ice Cream Sandwich oder spätere Versionen nutzen, abgerufen. Verglichen mit den Zahlen aus dem Monat Juli 2012 – hier waren es nur 26,8 Prozent – stellt dies einen rapiden Aufwärtstrend dar.
Für Android Honeycomb ließen sich nur 0,5 Prozent Playerladevorgänge feststellen. Das ist wenig überraschend, da die Tablets, für die dieses Betriebssystem entwickelt wurde, sich nicht im Markt durchsetzen konnten.
Android Gingerbread und Froyo halten gemeinsam einen Anteil von 23,6 Prozent – dieser Wert stimmt mit den Ergebnissen der neuesten Android Developers-Daten überein.
Schon im Dezember 2012 konnten wir bei Brightcove mit 79,6 Prozent der iPhones und 70,6 Prozent der iPads viele iOS-Upgrades auf das aktuellste Betriebssystem feststellen. Bedenkt man, dass iOS 6 erst im September 2012 erschienen ist, ist dies eine sehr hohe Adaptionsrate.

Wie lassen sich unsere Ergebnisse nun vor dem Hintergrund der neuesten Android Developers-Daten interpretieren? Wir sehen einen Anstieg der Internetnutzung durch neuere Tablets, die auf der Ice Cream Sandwich-Version laufen – obwohl es weiterhin unzählige ältere Geräte gibt, die Apps von Google Play herunterladen. Dies ist ein weiterer Hinweis auf die bestehende große Divergenz mobiler Plattformen, die App-Entwickler vor erhebliche Herausforderungen stellt, denn: Sie wollen ihre Apps natürlich für eine möglichst große Bandbreite an Plattformen und Plattform-Versionen sowie für unterschiedlichste Marken und Medienunternehmen entwickeln. Und letztere wiederum möchten ihren Video-Content einer möglichst breiten Gruppe von Endgerätnutzern zur Verfügung stellen.

Die, in der vergangenen Woche eingeführten, nativen Player Software Developer Kits (SDKs) für Apple iOs und Google Android, die mit branchenführenden Werbe-, Analytik-, Einschaltquotenmessungs- und DRM (Digital Right Management)-Anbietern integriert sind, ermöglicht es Premium-Video-Publishern Apps im Handumdrehen auszuliefern. Darüber hinaus erlauben sie Videos erfolgreich zu monetarisieren und die Leistung und die tiefe Betriebssystemintegration zu nutzen, die allein native Technologie bieten kann.

Brightcove erweitert umfassende Monetarisierungslösung für HTML5-Video

Brightcove Germany — Tue, 26 Feb 2013 14:00:00 +0000

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Wir freuen uns, heute die allgemeine Verfügbarkeit einer umfassenden Monetarisierungslösung für HTML5-Video bekanntzugeben. Die erweiterte Lösung unterstützt VAST-kompatible Pre-, Mid-und Post-Roll-Anzeigen und bietet eine neue HTML5-Video-Player-API für das dynamische Festlegen und Ändern von Werberichtlinien. Darüber hinaus stellt die Lösung auch eine HTML5-Video-Plugin-Unterstützung für führende Adserver von FreeWheel, Google, Videoplaza und YuMe bereit.

Laut FreeWheel stiegen die Zuschauerzahlen von werbe- und DRM-unterstütztem Video-Content auf Smartphones im vergangenen Jahr um etwa das Achtfache. Besonders Tablets haben sich dabei zum bevorzugten mobilen Endgerät für das Ansehen von Video-Serien entwickelt. Das ist natürlich eine hervorragende Nachricht für Medienunternehmen, die ein breiteres Publikum erreichen wollen, aber es bringt auch zahlreiche Herausforderungen für das Veröffentlichen werbegestützten Contents auf verschiedene Endgeräte, Betriebssysteme und Browser mit sich.

Damit Medienunternehmen erfolgreich sein und vom Einnahmepotenzial des schnell wachsenden mobilen Publikums profitieren können, hat Brightcove weiterhin in seine Lösung investiert: Die Online-Video-Plattform Video Cloud bietet Medienunternehmen, die ein werbegestütztes Modell verfolgen, jetzt eine vollständige Suite von Funktionen, die zuverlässig und konsistent zur Gewinnmaximierung für ihre Online-Video-Initiativen beiträgt – und das auf wirklich jedem Bildschirm. So können Brightcove Kunden mit Pre-, Mid-und Post-Roll-Werbeoptionen, die einheitlich über HTML5- Geräte, Plattformen und Player-APIs angezeigt werden, Werbung gezielt zuschalten.

Brightcove Smart Player, die das Videoerlebnis an das jeweilige mobile Betriebssystem und eventuelle Browser-Inkonsistenzen automatisch anpassen, geben Medienunternehmen darüber hinaus die Gewissheit, dass ihre Werbeintegrationen lückenlos funktionieren. Auch für Werbepartner wie FreeWheel, Videoplaza und YuMe vereinfacht sich die Integration mit Brightcove Smart Playern.

Video Cloud ist zudem die erste Online-Video-Plattform, die Google IMA3 SDK sowohl auf Flash als auch HTML5 unterstützt. Dadurch können Medienunternehmen die Vorteile der erweiterten Funktionen im „DoubleClick for Publishers (DFP)“-Videomodul nutzen.

Das Smart Player-Framework von Brightcove ermöglicht es Medienunternehmen darüber hinaus auch, ihre Online-Video-Investitionen und Werbestrategien zukunftssicher aufzusetzen, denn: Neue Plattformen und Betriebssysteme, wie z. B. Microsoft Windows 8, werden sofort unterstützt, sobald sie auf den Markt kommen.

Jeff Whatcott, Chief Marketing Officer von Brightcove, traf sich kürzlich mit Ashraf AlKarmi, unserem Vice President of Product Management, um die Herausforderungen von HTML5-Werbung zu diskutieren und wie Brightcove Medienunternehmen dabei unterstützt dieses Problem zu lösen.

Marktanalysten sehen Brightcove vorne

Brightcove Germany — Tue, 19 Feb 2013 19:34:19 +0000

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Bevor wir uns voller Elan weiter ins Jahr 2013 begeben, lassen Sie uns nochmals auf das Jahr 2012 zu sprechen kommen: Für Brightcove war es nämlich ein besonders gutes Jahr, und dass nicht nur aufgrund des erfolgreichen Börsengangs, neugewonnener Kunden wie u. a. Discovery Networks International und NBC Entertainment und der erfolgreichen Übernahme von Zencoder. Ganz unabhängig davon haben gleich diverse namhafte Analysten und Marktforscher ihr positives Urteil zu unserem Unternehmen abgegeben und uns mit zahlreichen Awards ausgezeichnet.

So wurde Brightcove zum Beispiel in die Liste der renommierten Deloitte Technology 2012 Fast 500 aufgenommen. Seit mittlerweile 18 Jahren zeichnet Deloitte die innerhalb einer Fünfjahresauswertung am schnellsten wachsenden Unternehmen aus dem Technologiesektor aus. Brightcove landete dabei insgesamt auf Platz 146 der Liste, was laut Deloitte auf das 645-prozentige Wachstum zwischen 2007 und 2011 zurückzuführen ist.
Darüber hinaus hat auch Frost & Sullivan Brightcove schon das zweite Jahr in Folge mit dem Global Market Share Leadership Award für Online-Video-Plattformen (OVP) gekürt. Die Brightcove Video Cloud Online Plattform wurde dabei 80 anderen Online-Video-Plattform-Anbietern gegenübergestellt und hat diese Anerkennung sowohl für seine führende Position im Markt, für seine technologische Exzellenz als auch für seinen Fokus auf Innovation und Wachstum auf globaler Ebene erhalten.

Der Frost & Sullivan Global Market Share Leadership Award wird jährlich an Unternehmen vergeben, die den höchsten Marktanteil in der Branche erzielt haben. Die Auszeichnung bestätigt die branchenweit führende Position des Unternehmens, die nicht nur am Umsatz gemessen , sondern auch vor dem Hintergrund einer Konkurrenzanalyse nach Kriterien wie Performanz, technologische Innovationen, Kundensupport und strategische Produktentwicklung bewertet wird.

Video Cloud hat bei dieser Bewertung mehr als 80 andere Plattformen in der Bewertung übertroffen. Frost & Sullivan erwähnt in den Erläuterungen zum Award darüber hinaus auch, dass Video Cloud „die Benchmark-Lösung ist, gegen die alle anderen Anbieter und Produkte miteinander verglichen werden“ und dass „der OVP-Markt sich an Brightcove bezüglich Definition, Richtung und Best Practices orientiert“. Das ist ein großes Lob, das wir natürlich sehr gerne akzeptieren.

Den vollständigen Bericht von Frost & Sullivan zu Brightcove Video Cloud finden Sie auch unter http://files.brightcove.com/brightcove-frost-sullivan-award.pdf

Als sei das alles noch nicht genug, konnten wir uns noch über eine Reihe weiterer Auszeichnungen freuen: den MassEcon Team Massachusetts Economic Impact Award (Bronze Winner for Greater Boston), die Nominierung zum GSMA Global Mobile Award, für den wir auch in diesem Jahr wieder mit App Cloud in der Kategorie „Best Cloud-Based Technology“ nominiert wurden – die Gewinner werden am 26. Februar während des Mobile World Congress in Barcelona bekanntgegeben –und den Eintrag in die Inc. 5000, die Rangliste der am schnellsten wachsenden amerikanischen Unternehmen. Darüber hinaus rangierte Brightcove beim Marktforschungsinstitut ABI Research in Bezug auf die Wettbewerbsfähigkeit von Online-Video-Plattformen und Content Delivery-Netzwerken am weitesten oben.

Alles in allem also ein sehr guter Start in das Jahr 2013 und damit zugleich auch ein zusätzlicher Ansporn für uns, auch weiterhin klar im Rampenlicht stehen zu wollen, um für unsere Kunden das Beste herauszuholen.

HUGO BOSS – Modenschau in 3D mit Brightcove Video Cloud

Brightcove Germany — Wed, 13 Feb 2013 16:03:31 +0000

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Im Januar rockte HUGO BOSS den Laufsteg in Berlin und ließ Trend- und Modeherzen wieder höher schlagen. Die Modenschau, die die Herbstkollektion der nächsten Saison präsentierte, wurde auch dieses Mal wieder mit dem Brightcove Video Player live gestreamt und Videos stehen jetzt zusammen mit Backstage- und Catwalk-Impressionen on Demand auf www.hugoboss.com/fashionshow bereit.

Die Vorführung seiner Herbst/Winter-Kollektion in Peking im vergangenen Jahr übertrug HUGO BOSS mittels Brightcove Video Cloud erstmals als 3D-Videostream. Die Live-Videoübertragung war über die HUGO BOSS-Website sowie dem Facebook-Auftritt des Modedesigners erreichbar und für die PCs, iOS- und Android-Mobilgeräte eines Publikums von weltweit 50.000 Zuschauern optimiert.

Die gesamte Modenschau und die in diesem Kontext aufgezeichneten Aufnahmen Prominenter auf dem roten Teppich sowie begleitende Interviews können auch heute noch on Demand in 3D oder 2D über www.hugoboss.com/fashionshow abgerufen werden. Der 3D-Content lässt sich mittels herkömmlicher 3D-Brillen mit blau-roten Gläsern ansehen, vor der BOSS Black Fashion Show bot HUGO BOSS diese über seine Website und Geschäfte an.

Zuschauer der BOSS Black Fashion Show konnten zwischen 3D- und 2D-Streams des Events wählen

Für den Live-Stream sowohl für die Modenschau als auch für Interviews und Impressionen vom roten Teppich setzte HUGO BOSS den Video Cloud Smart Player ein. Smart Player erkennen nicht nur das Wiedergabe-Gerät des Zuschauers und unterstützen eine optimale Wiedergabe, sondern bieten auch weitere Anpassungsfunktionen, mit der sich ein Umschalter zwischen 2D- und 3D-Übertragung direkt auf dem Player erstellen lässt. Die Zuschauer der HUGO BOSS Events konnten somit zwischen dem 2D- und 3D-Stream des Live-Events und den zugehörigen Inhalten einfach umschalten. Dank der Digitalen Video Rekorder (DVR)-Funktionalität des Smart Players stand der gesamte Content der Modenschau direkt im Anschluss on Demand zur Verfügung.

Weitere Informationen über die Onlinevideoplattform Video Cloud sowie Smart Player finden Sie auf http://www.brightcove.com/de/onlinevideoplattform.

Die fünf wichtigsten Gründe für den Einsatz von Video für eine perfekte Kundenbindung

Brightcove Germany — Mon, 04 Feb 2013 19:17:31 +0000

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Es wird immer schwieriger, seine Zielgruppe mit spannenden Inhalten an sich zu binden. Überzeugende Videos können Marketer dabei unterstützen Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, bleibende Eindrücke zu erzeugen, Konversationen anzuregen und Neugeschäft zu generieren.

Wir beobachten immer wieder, wie Marketer aus unterschiedlichen Bereichen und Branchen erfolgreich Videos entlang des Kundenlebenszyklus einsetzen – angefangen vom Aufbau der Markenbekanntheit, der Evaluierung von Produkten, gefolgt vom Kauf, bis hin zur Kundentreue.

Markenbewusstsein: Videos sind ein Garant dafür, neue Zielgruppen zu gewinnen und zu erreichen – unabhängig von Zeit und Raum. Videos über Unternehmensinnovationen oder die Unternehmenskultur können frühzeitig das Interesse wecken.

Beispiel: Die LinkedIn „Vintage Style“ Video-Kampagne war sehr erfolgreich. Die Aufmerksamkeit wurde auf die Website gelenkt, um neue Mitglieder zu generieren.

Interesse: Videos bringen Ihre Produkte und Leistungen zum Leben und das besser als jedes andere Medium. Potenzielle Neukunden können sich so ein besseres Bild von Ihren Angeboten machen.
Beispiel: Sun Microsystems verwendet Videos, um Webseitenbesucher über ihre technischen Lösungen zu informieren.
Testphase: Handlungsaufrufe innerhalb des Videos können Ihr Publikum im Hier und Jetzt dazu motivieren, sich für einen Test Ihrer Produkte oder Services zu registrieren, ohne jemals den Browser verlassen zu müssen. Forbes Insights hat in einer Studie herausgefunden, dass Geschäftsleute bevorzugt Videos ansehen, um mehr über Produkte zu lernen.
Beispiel: Ein führendes Enterprise-Software-Unternehmen nutzt das flexible Video Cloud Framework von Brightcove, um Produkttest-Registrierungen zu generieren.
Kauf: Produktvideos erhöhen das Volumen von Online-Einkaufswagen und die Online-Conversion-Raten um mehr als 200%.
Beispiel: Kmart, Thomas Pink und Warehouse stellen ihre Produkte mit „shoppable“ Videos vor.
Kundentreue: Video führt nicht nur dazu, Kunden zu akquirieren, sondern sie auch zu halten und zum Zurückkommen zu ermutigen.
Beispiel: Ocean Spray setzt Video ein, um Kunden über die „Ocean Spray“-Marke zu informieren und damit Kundenloyalität aufzubauen.
NET-A-PORTER.COM hingegen stellte eine Online-Video-Initiative vor, um Kunden an ihre Luxusmode heranzuführen.

Über die Grenzen von YouTube hinaus

Kostenlose Video-Hosting-Dienste wie YouTube eignen sich hervorragend, um Traffic und Views zu generieren – insbesondere wenn Sie eine virale Kampagne planen. Wenn es jedoch, um professionelle Webseiten geht, haben wir die Erfahrung gemacht, dass Marketer mehr Kontrolle und Einfluss über das Seherlebnis verlangen. Eine professionelle Online-Video-Plattform wie Video Cloud gibt Marketern die Möglichkeit das Playerdesign und -layout der Marke anzupassen, in der Playerumgebung Handlungsaufrufe zu integrieren, die es Seitenbesuchern ermöglichen Produkte direkt während des Browsen zu erwerben, während Analytics wertvolle Einsichten in das Nutzerverhalten wie auch die Performance der einzelnen Videos bieten.

Online-Video-Plattformen können Ihnen zudem helfen kontextuelle Informationen, wie z.B. kurze Beschreibungen, Tags und Titel, zu verwalten, die dabei helfen, dass Ihre Videos gefunden und im SEO Ranking höher platziert werden. Diese wertvollen Metadaten können zudem mit Ihrem Video reisen, egal ob es in sozialen Netzwerken geteilt oder aber auf anderen Seiten eingebettet wird.

Ein reibungsloses Nutzererlebnis unabhängig vom Endgerät ist heute unerlässlich. Seitenbesucher müssen in der Lage sein auf Video-Content sowohl in einer Flash- als auch in einer HTML5 Umgebung zugreifen zu können, so dass auch mobile Web-Erfahrungen (einschließlich iPad und iPhone) zum einmaligen Erlebnis werden und genauso überzeugend wirken wie ihr Desktop-Pendant.

Und schließlich ist die Erfolgsmessung einer Kampagne das A und O eines jeden Marketers. So bieten Online-Video-Plattformen wie Video Cloud detaillierte Analytics und Erkenntnisse darüber, wie erfolgreich ein Video auf Ihrer Website wie auch außerhalb dieser war. Diese lassen Rückschlüsse auf die weitere Vorgehensweise und erforderliche Änderungen in der Strategie zu.

Neuer Trend: Dual-Screen-Content-Apps - ein Marktüberblick

Brightcove Germany — Tue, 29 Jan 2013 17:38:45 +0000

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Sogenannte „Dual-Screen“-Apps werden immer mehr auch in Deutschland zum Thema – und es gibt tatsächlich einige Gründe, warum sich Entscheider aus der digitalen Branche hierzulande mit diesem neuen Trend auseinandersetzen sollten. Denn die weiter zunehmende Nutzung mobiler Geräte wird ganz sicher die Art und Weise, wie Verbraucher künftig mit digitalen Inhalten umgehen, stark beeinflussen und neue interessante Monetarisierungsmöglichkeiten schaffen. Aber welche Arten von Dual-Screen-Apps gibt es und wie kann diese Technologie neue Anwendungsszenarien unterstützen?

Multi-Screen-Nutzer: Chance oder Bedrohung?
Macht man sich über die genaue Begriffsklärung Gedanken, sind in der Regel mit Dual-Screen-Anwendungen Szenarien gemeint, in denen ein Verbraucher zwei Bildschirme gleichzeitig nutzt. Im häufigsten Fall handelt es sich hierbei um einen Fernseher und ein mobiles Gerät wie ein Tablet oder Smartphone. Laut einer aktuellen Google-Studie nutzen bereits ca. 77 Prozent der Verbraucher, während sie fernsehen, gleichzeitig auch ein zweites Gerät.

Einige dieser Nutzer beschäftigen sich dabei wirklich intensiv mit beiden Bildschirmen und twittern z. B. über ihr Smartphone Echtzeit-Kommentare zum Fernsehprogramm, das sie sich gerade anschauen. Ein größerer Teil der Nutzer legt allerdings eine eher passive Multi-Tasking-Aufmerksamkeit an den Tag: Sie schauen während des Fernsehens ganz nebenbei etwa neueste Bilder von Freunden auf Facebook an. Das erste Szenario ist eine geradezu optimale Ausgangssituation für Content-Publisher, das zweite leider nicht.

Natürlich liegt es im genuinen Interesse von Contentherausgebern, dass ihr Publikum nicht übermäßig abgelenkt ist. Daher stellen Dual-Screen-Apps eine perfekte Möglichkeit dar, das Interesse dieser ‚Nebenbei‘-Nutzer aktiv zurückzuerobern und diese Aufmerksamkeit dabei gleichzeitig auch auf eine für den Contentanbieter rentable Weise zu lenken. So können sie über den zweiten Screen zum laufenden Fernsehprogramm passende Hintergrundinformationen, entsprechende Werbeangebote oder sogenannte ‚Call-to-Action‘-Aktionen anbieten. Dies sind genau die Nutzererfahrungen, die zukünftig radikal die Art und Weise wie Verbraucher Inhalte konsumieren, verändern werden.

Neue Technologie und Startups
Neue Möglichkeiten schaffen auch neuen Wettbewerb. Im Dual-Screen-Umfeld beziehen daher bereits sowohl Startups als auch Tech-Riesen Stellung, um von den neuen Möglichkeiten zu profitieren. Wir unterscheiden hierbei grob zwei Kategorien:

„Social-Aggregatoren“ von Dual-Screen-Inhalten: Firmen wie GetGlue, Shazam, Zeebox und Sidecastr haben alle bereits Apps entwickelt, die erkennen, welches Programm ein Nutzer gerade im Fernsehen anschaut, und präsentieren auf dem mobilen Endgerät entsprechende Social-Media- oder andere Contentangebote. Sie möchten so eine ausreichend große Zielgruppe ansprechen, um für Werbekunden, die genau solche Nutzer ansprechen wollen, interessant zu werden.
Plattformanbieter: Apple, Google und Microsoft machen ihre Plattformen bereits „Dual-Screen“-fähig. Denn aus Sicht von Plattformanbietern stellen inhaltsorientierte Apps wesentliche Entscheidungsfaktoren im generellen Wettbewerb um die Plattformüberlegenheit dar. Auch Unterhaltungselektronik-Giganten wie Samsung, Sony und LG mischen in diesem Bereich mit.

Es ist noch längst nicht klar, welche der beiden Gruppen am Ende erfolgreich sein wird. Wenn auch aus der Erfahrung heraus gerade bei Entwicklungen, die mit grundlegenden Technologiearchitekturen zu tun haben, am Ende meist die Plattformen die Nase vorn haben.

Gelingt es, eine große Anzahl von Entwicklern in die Lage zu versetzen, vertikale oder anwendungsspezifische Dual-Screen-Apps zu entwickeln, werden einzelne Anbieter, die versuchen dies aus eigener Kraft zu tun, mit Sicherheit durch die nachfolgenden Netzwerkeffekte überfordert sein. Solange kein Sieger feststeht, hat sich Brightcove zum Ziel gesetzt, seine Kunden bei der Bewältigung dieser neuen Dual-Screen-Herausforderung tatkräftig zu unterstützen und Lösungen bereitzustellen, mit denen sich die Technologieplattformen, die heute zählen, zuverlässig erreichen lassen.

Brightcove wird zukünftig auch weiterhin einen Blick darauf haben, wie sich der Trend entwickelt und welche der Technologien die aus unserer Sicht vier wichtigsten Erfolgsfaktoren im Einzelnen umsetzen:

Technologische Grundlage: Möglichkeiten und natürliche Grenzen der Technologien im Hinblick auf Dual-Screen-Anwendungen
Benutzerfreundlichkeit und Flexibilität der untersuchten Technologien: Wie einfach lassen sich diese aus Verbrauchersicht anwenden?
Interoperabilität: Wie kompatibel sind die einzelnen Technologien mit existierender Infrastruktur (z. B. Fernsehgeräten oder Set-Top-Boxen) und bestehenden Standards?
Befähigung von Entwicklern: Welche Technologieplattform befähigt Entwickler und Partner, das angebundene Ökosystem weiter auszubauen und so die notwendigen Netzwerkeffekte zu schaffen, welche die Einführung im Markt unterstützen und gleichzeitig den Zugang zum Markt für Wettbewerber einschränken?

Onlinevideo ist ein absolutes Muss auf der 2013er To-do-Liste von Content Marketern!

Brightcove Germany — Wed, 23 Jan 2013 15:36:20 +0000

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Wie jedes Jahr bringt uns das Jahresende wieder eine Fülle von interessantem neuen Recherchematerial auf den Bildschirm, ob Trendvorhersagen, neue Top-10-Listen oder anregende bis provozierende Umfragen und entsprechende Analysen, so auch wieder im Dezember 2012.

Viele dieser Inhalte und Erkenntnisse, gerade im Hinblick auf kommende Themen, ergänzen dann nicht nur die eigenen Content-Archive, sondern fließen auch ganz konkret in Marketing-Planungen ein. Auch wir bei Brightcove machen das natürlich nicht anders - im Gegenteil, das Sichten und dann das durch den eigenen Gedankenapparat Jagen dieser alljährlichen „Content-Welle“ am Jahresende macht uns richtig Spaß! Natürlich richten wir unser Auge bei Brightcove vor allem auf brandaktuelle News und Studien zum Thema Onlinevideo – und viele Studien und Blog-Beiträge gerade der vergangenen Wochen weisen darauf hin, dass Onlinevideo wirklich wichtig ist und auch im Jahr 2013 weiterhin an Bedeutung gewinnen wird.

Der Einfluss des Visuellen
Wie mittlerweile aus der Wissenschaft allgemein bekannt, neigen Menschen mit überwiegender Aktivität in der rechten Gehirnhälfte tendenziell dazu, eine höhere Kreativität an den Tag zu legen und stärker auf visuelle Reize (z. B. Farb-und Bildsprache) zu reagieren. Menschen mit höherer Aktivität in der linken Gehirnhälfte gelten dagegen als analytischer und besitzen meist auch eine größere Leidenschaft für Sprache und Zahlen.

Die Wissenschaft nimmt heute an, dass die Mehrheit der Menschen eher mit der rechten Gehirnhälfte denkt. Dass sich diese nach neuesten wissenschaftlichen Studien in der Bevölkerung weitverbreitete starke Reaktion auf visuelle Reize damit durchaus als Mittel für eine wirksame Zielgruppenansprache nutzen lässt, folgert beispielsweise ein Beitrag auf dem amerikanischen Forbes-Blog, der auf eine aktuelle Studie des Beratungsunternehmens Matter Communications verweist. Laut dieser Studie glauben 95 Prozent der Marketer an die Wichtigkeit visueller Inhalte für das Online-Marketing und 89 Prozent der befragten Marketer nutzen bereits oder planen, visuelle Inhalte in ihre Social Media-Aktivitäten zu integrieren. 80 Prozent beabsichtigen sogar im Jahr 2013 extra in die Produktion visueller Contents zu investieren.

Zugegeben, Matter bietet keinen Einblick in die Erhebungsmethodik, so dass es schwierig ist, die Ergebnisse in der Tiefe zu untersuchen, doch Matters Erkenntnisse stimmen mit dem Feedback überein, das wir bei Brightcove regelmäßig von Kundenseite erhalten. Unterstützt werden die Ergebnisse auch von der Datenerhebung, die wir gemeinsam mit dem Content Marketing Institute und MarketingProfs im Oktober 2012 erstellt haben.

Social Media ist ohne Video nicht wirklich social
Die Befriedigung, die im Zusammenhang eines „Like“-Feedbacks mit dem Posten eines Fotos oder Videos auf Facebook einhergehen kann, ist bemerkenswert. Laut Facebook erregen solche visuellen Postings 120 Prozent mehr Aufmerksamkeit als ein durchschnittlicher Facebook-Beitrag. Mittlerweile gibt es viele weitere Studien und Artikel, die sich mit den Auswirkungen des Einsatzes von Video in sozialen Netzwerken befassen (siehe z. B. den Report von Brafton, einer Content Production- und Marketing-Agentur, und darauf bezogen den MediaPost-Artikel von P.J. Bednarski). Die Beliebtheit von Onlinevideos steigt bei Endverbrauchern (siehe z. B. das comScore Online Video Ranking vom November 2012), und wie der Brafton Report feststellt, konsumieren Endkunden nicht nur Videos, sondern wollen diese auch interaktiv über ihre sozialen Kanäle mit ihren Freunden teilen. Auch IDG Research ist zu vergleichbaren Ergebnissen gekommen – laut dieser Untersuchung sind technisch versierte Endkunden besonders eifrige Videokonsumenten und 72 Prozent der hierbei Befragten haben bereits Onlinevideos weitergeleitet, geteilt oder geposted.

Dies ist nur ein kleiner Überblick zu vielen aktuellen Studien und Quellen, die letztlich alle auf eine Sache hinweisen: Für Marketer geht kein Weg daran vorbei, sich in den kommenden Monaten auch weiterhin mit dem Thema Onlinevideo zu beschäftigen und dieses Thema als integralen Bestandteil in ihre strategische Planung aufzunehmen.

Wir sind gespannt, wie sich die Onlinevideo-Trends im Jahr 2013 weiter entwickeln werden.

Schweizer Elektronik-Händler startet neues V-Commerce-Projekt mit Brightcove Video Cloud

Brightcove Germany — Tue, 20 Nov 2012 18:56:24 +0000

Mit STEG "Electronic News" geht ein neues V-Commerce-Projekt mit Video Cloud an den Start. Das vom Schweizer Onlinevideo-Producer Zapperbusch Produktioncenter für IP-TV und Web-TV realisierte Onlinevideo-Projekt ist bereits für den Deutschen IPTV Award 2012 nominiert.

Die STEG Electronics AG ist ein national bekannter Fach-Retailer von Produkten im Bereich IT und Unterhaltungselektronik. Das 2011 zum Schweizer Retailer des Jahres gewählte Unternehmen mit Hauptsitz in Luzern ist einer der ersten Anbieter in der Schweiz, der interaktives Web-TV in dieser Größenordnung in kommerzieller Form für seine Online-Shop-Website produzieren lässt und einsetzt. Für Zapperbusch Produktioncenter für IP-TV und Web-TV ist es das erste Projekt, das die Online-TV-Spezialisten mit Brightcove Video Cloud produzieren.

Die neu produzierten V-Commerce-Kanäle für STEG "Electronic News" werden über Video Cloud weiterverbreitet und syndiziert sowie an zusätzliche Social-Media-Verkaufskanäle wie YouTube und Facebook angebunden. „STEG Web-TV benötigte eine passende End-to-End-Lösung, mit der sich auch kommerziell zufriedenstellend interaktive Workflow-Prozesse abbilden ließen", erläutert Saschko Steven Schmid, CEO bei Zapperbusch. „Für die Schweiz ist vor allem die direkte Anbindung des Web-TV-Projekts STEG an Social-Media-Kanäle einzigartig. Verbraucher können die Produkte von STEG künftig auch gleich direkt aus dem Onlinevideo heraus über Facebook bestellen. Die extrem hohe Qualität von Brightcove Video Cloud, die Flexibilität der Lösung und letztlich auch die Kostenrelevanz im Hinblick auf Budget und Leistung überzeugte uns voll", so Saschko Steven Schmid weiter.

STEG nutzt die verkaufsaktiven Möglichkeiten, die sich mit dem Einsatz von Video-Commerce- und Web-TV-Inhalten bieten: Jede Woche finden Kunden auf STEG "Electronic News" interessante Fakten und News zu Themen rund um das STEG-Portfolio und können sich von Experten zu ausgesuchten Produkten beraten lassen. Über interaktive Flächen können Zuschauer beim Betrachten der Onlinevideos Produkte nicht nur Bestellungen direkt per Mausklick absenden, sondern auch Datenblätter öffnen, Produkte vergleichen oder sich individuelle Angebote zusammenstellen lassen.

Jan Bertil Dahms, Sales Director für Zentraleuropa bei Brightcove, ist überzeugt, dass sich im Online-Handel zunehmend das Wissen um die Vorteile, die Händler und Kunden durch die Bereitstellung von Produktvideos haben, durchsetzt: „Produkte lassen sich in wenigen Sekunden überzeugend darstellen und das Verkaufsmoment wird auf intensive Weise unterstützt. Mit Brightcove Video Cloud können sich Händler schnell und dynamisch auf die Wünsche und Vorstellungen ihrer Kunden einstellen, da sich neue Onlinevideos jederzeit einfach, flexibel und ohne großen Administrationsaufwand einstellen lassen. Die Nominierung von Zapperbusch mit ihrem neuen V-Commerce-Projekt STEG für den Deutschen IPTV Award 2012 freut uns daher sehr."

Brightcove offizieller Sponsor der diesjährigen Internet (Un-)Konferenz in Hannover

Brightcove Germany — Tue, 20 Nov 2012 15:29:12 +0000

Brightcove unterstützt als Sponsor und Partner das diesjährige ConventionCamp in Hannover. Die unkonventionelle "Internet (Un)Konferenz", die jährlich ein größeres Fach- und Szenepublikum aus der digitalen Wirtschaft anzieht, findet am Dienstag, 27. November 2012 von 9:30 bis 20:00 Uhr auf dem CeBIT-Messegelände statt. Auch in diesem Jahr werden wieder die kreativsten Köpfe aus Wirtschaft, Wissenschaft und Web 2.0.-Szene die Gestaltung und Trends der digitalen Zukunft diskutieren. Brightcove wird in Hannover seine Onlinevideo-Plattform Video Cloud vorstellen und neue Wege zur Workflow-Beschleunigung und -Optimierung bei der Bereitstellung von On-Demand- und Live-Video-Content aufzeigen. ConventionCamp-Besucher können sich auch über Brightcoves richtungsweisende Content-App Plattform App Cloud informieren, mit der sich anspruchsvolle native Apple iOS und Android Apps mit Html5 und JavaScript für Smartphones und Tablets entwickeln und betreiben lassen.

Die ConventionCamp-Veranstaltungen verbinden schon seit Jahren die Innovationssprengkraft unkonventioneller Un-Konferenzen nach dem BarCamp-Vorbild mit Zielgruppe und Konzept einer klassischen Fachkonferenz. Mittlerweile zieht es jährlich über 1.500 Teilnehmer aus Wirtschaft, Wissenschaft und Web 2.0-Szene nach Hannover. Auch dieses Jahr greift das Konferenzprogramm mit Beta Culture, Social Local Mobile über Meta Change, Smart Life, Fernsehen der Zukunft bis hin zu Social TV wieder brandaktuelle Stichwörter der Web 2.0-Branche auf.

Brightcove wird im Rahmen einer Vortragsrunde mit anschließender Q&A-Session zum Thema "Erfolgreiche Bewegtbild-Geschäftsmodelle - von der Idee zur Umsetzung, zwischen Stolpersteinen und Erfolgen" im diesjährigen Speakers-Programm auftreten. Mit Jan Bertil Dahms, Sales Director Central Europe von Brightcove, diskutieren dazu Martin Wroblewski, Online Marketing Manager des Film-Portals Flimmer.de, und Dominik Schleyer, Geschäftsführer von JesterWorks und Gründer des interaktiven Poker-Training-Portals Der-poker-trainer.com, über die aktuellen Herausforderungen und Erfahrungen einer Branche, die gerade kreativen Start-Up-Ideen ein großes Potenzial bietet. Die Vortragsrunde findet am Veranstaltungstag des ConventionCamps, am Dienstag, 27. November von 12:00 bis 13:30 Uhr in Saal 1 statt.

Alle ConventionCamp-Videos werden im Anschluss der Veranstaltung über Brightcoves Video Cloud als "On-Demand"-Angebot auf der Website des ConventionCamps zur Verfügung stehen.

Infografik: Futureproof Your Digital Media Strategy

Brightcove Germany — Mon, 29 Oct 2012 18:13:45 +0000

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Die heutige digitale Medienwelt ist stark fragmentiert und höchst komplex aufgrund der Vielfalt verschiedenster mobiler Endgeräte. Und es wird nicht besser, da innerhalb der nächsten vier Jahre die Grenze von 10 Milliarden mobilen Endgeräten überschritten wird – d.h. mehr Geräte als Menschen auf der Welt! Um Sinn aus dieser komplexen Landschaft zu machen und wie Sie am besten damit umgehen, haben wir eine Infografik erstellt, die eine zukunftssichere Strategie für digitale Medien gewährleisten soll.

Beginnen wir mit einer Übersicht über den Wandel der Konsumgewohnheiten von digitalen Medien in der heutigen Zeit und welche verschiedenen Möglichkeiten Endverbraucher haben, um Content zu konsumieren. Dies beinhaltet alles von unzähligen Endgeräten und zahlreichen Formaten bis hin zu weitreichenden Plattformen und persönlichen Vorlieben.

Es geht nicht mehr nur darum, dass Medienunternehmen ihr Publikum wann und wo auch immer erreichen, sondern auch ihren Content und ihre Serviceleistungen monetarisieren. Doch dies wirft wiederum ein völlig neues Maß an Komplexität hervor, da verschiedene Anzeigenformate und -netzwerke im Zusammenhang mit Zahlungs- und Abonnement-Modellen unterstützt werden wollen. Dabei entsteht auch der Bedarf, Content vor unbefugter Verbreitung und Vervielfältigung zu schützen.

Allein diese Tatsachen könnten einem starken Kopfzerbrechen bereiten, doch müssen Sie diesen Weg nicht alleine gehen. Die Infografik schließt mit einigen einfachen Lösungsansätzen für diese Herausforderungen, die zeigen, wie Medienunternehmen ihren Content über alle Endgeräte, Plattformen und Kanäle verwalten, ausliefern und monetarisieren.

Eine PDF-Version der Infografik sowie weitere Informationen finden Sie unter www.brightcove.com/futureproof.